采访车行驶在会稽山盘旋曲折的山路上，随行的镇政府工作人员指着白云深处的一个个古朴的小村落，不无羡慕地说：“这里的村民人均年收入有七八万元，家家户户都在城里有房子。”11月24日，“发展乡村旅游，促进城乡统筹”杭州都市经济圈联合采访团来到此行的最后一站绍兴。在成功运用“政府营销”手段对香榧产业进行整体策划、包装、推介后，这一思路已被当地各级政府广泛运用于乡村旅游经济领域。
　　在诸暨市赵家镇宣家山村，村民宣庆火在海拔逾700米的山上投资建造了拥有50余个床位的农家乐“茶花山庄”。中午11时刚过，就有一拨客人乘着大巴车到了。家住上海市长宁区的张女士说：“自从知道这里盛产香榧后，经常来住十天半月的。我喜欢在这片古老的榧林中，充分享受大都市所没有的那份清新、自然。”据宣庆火预计，今年农家乐收入将达30万元，再加上来自香榧的5万元收入，总收入会是去年的4倍。
　　以香榧为核心，赵家镇可以说遍地都是旅游资源。当地的香榧森林公园面积达50平方公里，香榧产量占全国60%以上。有500年甚至上千年树龄的珍稀古榧树2万多株，保存完好的成片江南明清古建筑群，更使这里具备了连点成面开发旅游的可能。
　　但在去年之前，宣家山村还只是一个鲜有外人进入的小山村。尽管香榧价格逐年上涨，但当地政府清醒地意识到：“就算香榧价格再高，其产量也是有限的。”因此，他们把依托竹林成功发展休闲经济的安吉当做参照物，宣庆火说：“自从镇干部带我去安吉考察后，我的视野一下子被打开了。”考察回来后，他满脑子想的都是如何发展农庄，去年年底他结束了在外经营小餐馆的生涯，把自己的农房改造成村里首家农家乐。他的成功，让村民们意识到，靠一亩三分地照样能做出大道场。今年，村里又有5家农家乐相继开张。
　　现在，赵家镇在保持原有的香榧采摘加工的第一、第二产业的同时，让第三产业成了当地农民增收致富的最大动力，作为其中最重要的推手，当地政府每年都要投入约1000万元，用于举办中国香榧节和基础设施建设等。
　　在诸暨市成功完成“政府营销”之后，这种依托历史文化名胜、自然风光资源和特色农业基地，大力扶持发展农家乐休闲旅游的模式已在整个绍兴市范围内蔚然成风。近日，上虞市宣布将在未来三年内，每年斥资1000万元，打造属于自己的“四季鲜果之旅”，意欲借助政府的力量，为广大农民打开一条增收致富的新途径。今年前三季度，该市443个农家乐旅游村共接待游客429万人次，实现营业收入5.19亿元。
　　依靠香榧特产致富，农民建起了农家乐小院。