11月26日，以“丰富内容、提升品质、方便出行、引导市场”为主题的第四届“凤凰乡村游，体验新农村”活动在北京市昌平区正式启动。来自北京绿海王家农家乐旅游观光园的商户代表王连忠在启动仪式上说：“2006年‘凤凰乡村游，体验新农村’活动开始后，北京农村商业银行开展了刷卡抽奖、免费宣传、组织城乡联合等多种方式，成为消费者和我们商户之间的纽带，带动了大量首都市民到京郊休闲度假，也给我们这些商户带来了直接的经济效益。今年，我们园的营业收入比2006年增加了1倍。据我所知，不少商户和我一样是北京市政府和北京农村商业银行各种惠民政策的直接受益者。”
　　“凤凰乡村游”活动是由北京观光休闲农业行业协会和北京农村商业银行共同主办的。自2006年8月正式举办以来，在北京市农委的支持下，已连续开展了3届。该项活动举办的最终目的就是将现代化的金融服务方式带入了农村地区，借以带动京郊观光休闲农业的提档升级，改变农村金融生态环境，引导农村经济向旅游度假经济发展，促进农民增收，促进首都现代农业发展，支持社会主义新农村建设。
　　活动通过持续在电视台、广播等媒体开设凤凰乡村游专题，集中宣传推介了京郊乡村旅游新气象，推出20条凤凰乡村游精品线路，为市民提供优质新颖的乡村旅游金融服务，开展近百场社区体验活动，启动了周一到周五工作日的淡季乡村旅游市场。北京农商行与区县旅游节庆活动紧密合作，陆续举办平谷区桃花节、怀柔区旅游节、密云暖心行、延庆冰雪节等多项活动，让市民在体验纯朴民俗、民风的同时，感受到都市型乡村旅游的魅力。3年来，“凤凰乡村游”活动频设大奖拉动市民体验京郊旅游，促进刷卡这种先进支付结算方式在农村地区的使用。设置了月奖、季奖、年度大奖、消费积分奖、填问卷赢大奖等连环奖励机制，激发了广大市民乡村旅游消费新热潮。据统计，从2006年8月2日~2009年9月31日，在凤凰乡村游商户刷卡消费笔数达484万笔，已有4000余人次获得刷卡奖励，吸引近1400万人次赴京郊旅游。
　　促进了农民收入增加，推动了观光休闲农业产业的发展。3年以来，北京农商行在农村地区累计布放POS机3600台，改善了乡村旅游金融结算环境，吸引了城市资金到农村地区，促进了农民收入的增加。据北京市旅游局统计资料，2009年上半年，北京乡村旅游总人数达1196万人，乡村旅游总收入达7.8亿元。其中，“凤凰乡村游”商户作为郊区乡村旅游接待的主力军，同期刷卡消费营业收入达4.2亿元，占京郊乡村旅游总收入的54%，实现了促进乡村旅游产业发展、引导城市居民郊区消费、增加农民现金收入的目标。“凤凰乡村游”已经成为郊区乡村旅游的一个重要品牌。活动规范了京郊乡村旅游市场管理，促进了产业的提档升级。“凤凰乡村游”有完整的、系统化的特约商户准入标准，标准中对商户的经营环境、经营规模、服务质量和安全措施等方面提出了明确要求，对郊区乡村旅游发展起到了正向引导作用。
　　培训和培育了新农民，促进了京郊金融知识普及和金融环境建设。活动通过将现代化金融支付方式引进农家院，激发了农民学习新知识的热情，提高了郊区现代金融意识。截至2009年9月31日，活动共培训、培育农民收银员熟练使用POS机1.8万余人次，通过运用金融产品参与市场经济活动，农民的自身素质得以提高。
　　据北京农村商业银行工作人员介绍，第四届“凤凰乡村游”活动在前3届的基础上，继续在京郊免费布放POS机和ATM机，对商户开展“一对一”培训帮教，推广“凤凰乡村游”进百家社区，让城市居民体验“出行、休闲、餐饮、生态采摘”等一站式服务。另外，今年将陆续推出以四季为主题的精品线路，首批将推出以“温泉、滑雪、火盆锅、冰灯”为主题的冬季旅游线路，并推出“凤凰乡村游”优惠体验券，向市民免费发放，预计将直接带动20万人赴京郊旅游。