淮安蒲菜、永定红柿、九寨沟蜂蜜……日前，在2014年首次农产品地理标志评审会上，来自江苏、福建、四川等地的优质特色农产品依次亮相，令人眼花缭乱、应接不暇。有关协会、合作社的负责人共聚一堂，使出浑身解数，希望能够顺利拿下“农产品地理标志”这顶花帽子。

　　农产品地理标志申请很热！自2008年农业部开展农产品地理标志认定工作以来，至今已有近1400个农产品成功通过了认定。打上“农产品地理标志”以后，这些农产品的身价也得到了不同程度的提升。良好的市场反映使得“农产品地理标志”受到了各地的追捧，更多的地域品牌开始投入到了申请认定中来。

　　“农产品地理标志对发扬我国农耕文明、发展县域经济、提高农业效益，具有很好的作用。我国有5000年多年的农耕文化，造就了丰富多彩、底蕴深厚的优质农产品资源，为地区农业发展创造了天生的优势条件。而获得农产品地理标志认定，就等于有了一张县域经济的名片。以地理标志作纽带可以提高农民进入市场的组织化程度，有效配置农业劳动力，形成以地理标志产品生产为核心，生产、加工、物流等一条龙的完整产业链……”谈起农产品地理标志的作用，中国农业科学院柑橘研究所副所长焦必宁如数家珍、滔滔不绝。

　　但对于当下的申请热潮，作为农产品地理标志评审专家的焦必宁，却有着一些冷思考：“目前，农产品地理标志的品牌效应已经显现，受到了各地的重视。但是申请成功之后，如何有效地将品牌效应转化成为经济效益，还是很多地方面临着的难题。”

　　5年间，为了考察地标工作的效果，焦必宁与其他很多地标专家，到过很多地方调研。其间发现的“证后使用”问题，常常使他不由得陷入思索。“很多农民还不懂得地标保护的真正内涵，一些领导干部还未认识到地标产品对拉动区域经济发展的作用。有的在从众心态的引导下，进行了认定申报，然而在获得‘金字招牌’后就束之高阁，没有继续将产业做大做强。”

　　每每看到这种情形，焦必宁都不禁扼腕叹息，“农产品地理标志这张名片，可以帮助普通散户更加方便地进入市场。放着这个优良的资源不用，太可惜了。”

　　怎么发挥金字招牌的作用？焦必宁认为，关键在于政府、协会以及会员要形成合力，一同做大做强本地区的农产品公共品牌。

　　一是要推动规范化、标准化生产，在做大产业规模的同时，保证品质的一致性。产业不大、市场规模有限，就没有品牌建设的基础。目前很多地区在推进产业园区建设的步伐，农业部也对相关的园区进行一定的资金扶持，对于当地产业的壮大具有很好的推动作用。但在扩大规模时，一定要规避盲目性。农产品地理标志产品的生产标准比较高。如果在非适种的地区进行种植、养殖，产品的品质将会受到影响。生产出来的农产品就不再符合地标农产品的标准了。

　　二是要持续加大公用品牌打造的力度，做好后期的利用工作。通过多方宣传、品牌营销等途径来树立品牌的公信力，使得公共品牌真正深入消费者的心里，受到消费者的认可。创造机会让各方力量参与到品牌建设中来。在这个过程中，政府不能替代市场的作用。搞品牌还是要依托协会、合作社等等市场主体的力量。

　　而政府可以从政策、项目、资金等方面进行扶持。

　　此外，要重视挖掘地标农产品的文化价值。现在有一种说法，就是“种的不如卖的，卖农产品的不如卖文化的”。这从一个层面，说明了文化因素对提高地标农产品附加值的强大作用。云南普通的冰糖橘通过文化包装，转身一变成为“励志橙”，就是一个典型的例子。

　　“随着经济的发展，消费者越来越重视农产品的质量和品质。文化底蕴厚实、口味独特的地理标志农产品将会越发受到青睐。可以说，地理标志农产品将是未来农业产业发展的新高地。只有抢占了高地，才能在接下来的市场竞争中抢得先机。而只有切实地发挥农产品地理标志这个金字招牌背后的影响力和带动作用，才能将先机转化成为实实在在的市场竞争力。”焦必宁说。